El Marketing Político está muy afilado, quienes detentan cargos públicos saben la importancia que tiene la imagen que proyectan. En el artículo anterior La imagen de los presidentes I analizamos las figuras de Nicolás Sarkozy y Silvio Berlusconi, ambos de alto perfil, ahora es el turno del presidente del gobierno de España, José Luis Rodríguez Zapatero y del primer ministro del Reino Unido, Gordon Brown.

José Luis Rodríguez Zapatero se caracteriza por la sobriedad que se ajusta perfectamente al protocolo pero al mismo tiempo se trata de un estilo ultra clásico, que podría renovarse con un aire más moderno. Sus corbatas son en su mayoría lisas o de rayas, de la gama de rojos, granate la más adecuada por su tez aceitunada y azules. Un diseño discreto o los lunares podrían rejuvenecer su imagen sin perder formalidad.

Los trajes son grises en toda la gama y azules, entre los cuales el azul marino también le favorece por su tonalidad de piel. En reiteradas ocasiones le han criticado el uso de chaquetas oversize y otros detalles como llevar el nudo de la corbata más bajo del último botón de la camisa y los puños excesivamente ajustados a su muñeca.

Sin duda, mejorando estos pequeños detalles, con una chaqueta levemente más entallada, por ejemplo, sumaría puntos para proyectar una imagen impecable y más cercana al estilo que todos quieren imitar, el de Barak Obama, presidente de los Estados Unidos.

La gestualidad de Rodríguez Zapatero, al igual que su par Nicolás Sarkozy, es muy rica aunque no siempre favorecedora, porque se lo ve con actitud expectante y con cierta rigidez. Sin embargo, el presidente del gobierno de España tiene grandes potenciales que bien podría aprovechar: es joven, delgado y de alta estatura. Podría incorporar más el uso de camisas a rayas como lleva el Príncipe Felipe de Borbón, no descuidar los detalles para estar siempre elegante y relajar su rostro con una sonrisa, que resulta más espontánea y liberadora de muecas.

Gordon Brown es un hombre que se ha esforzado en mejorar su imagen. Desde que asumió como primer ministro del Reino Unido ha renovado sus corbatas. Se atreve ahora con los colores púrpura, rosa y el azul claro una tendencia que destaca a Obama es “el nuevo rojo”, dicen los analistas de imagen británicos. También ha sido famoso en blogs y revistas como Fashion Style el olvido de su maquillaje en un taxi en la ciudad de Londres.

Otro detalle nuevo en el estilo de Gordon Brown es el uso de camisas con cuello italiano, más abierto que el inglés, un look que le da una imagen más distendida y que ha adoptado también para los weekends en situaciones menos formales.

Los presidentes están obligados a cuidar su imagen, a algunos de ellos como Sarkozy y Berlusconi les aficiona la etiqueta y, en cambio, a Rodríguez Zapatero y Gordon Brown les supone una cuestión de formalidad inherente a su trabajo y autoridad.

04-11-2009